瑞麒
公司类型	汽车
成立	2009年3月
总部	中国安徽省芜湖市
标语口号	远见、敢为、成功
业务范围	中国
产业	汽车工业
产品	汽车
母公司	奇瑞汽车

瑞麒（Riich）是中国汽车制造商奇瑞于2009年建立的子品牌，定位于中国大陆的中高端乘用车市场。主要生产掀背车、都市车、紧凑型轿车和中型车。由于销量低迷，因此瑞麒最终于2013年被奇瑞停用。

历史

背景

自奇瑞创立以来，奇瑞销量较高的车型（例如QQ、旗云等）绝大多数都是走低端市场的廉价车，令东方之子等10万元人民币以上的车型销量低迷，造成消费者对奇瑞的印象多为“低端”、“廉价”^[1]。为了摆脱市场对奇瑞的“低端”形象以及进入中高端汽车市场，奇瑞汽车董事长尹同跃提出多品牌策略，决定开创多个不同市场定位的子品牌^[2]，以提升品牌形象及市场份额，实行“多生孩子好打架”的战略^[3][4]。因此于2009年3月19日，奇瑞在安徽省芜湖第三总装厂发布旗下三个新品牌“开瑞”、“威麟”、和“瑞麒”^[5]。其中“瑞麒”为三者之中定位最高级，走豪华汽车路线^[6]，是奇瑞在豪华汽车上的首次尝试，该品牌的首款车型G6亦于同日下线^[7]。

销量低迷

虽然瑞麒作为高端品牌，但其产品由售价20万元人民币以上的G6到仅4万元的M1也挂着同一“瑞麒”的车标，令G5、G6等较贵车型的定位受拖累而无人问津^[8]，销量因而受影响。加上瑞麒在汽车市场的知名度低，被认为处于“销声匿迹”的边缘中。广州市唯一一家的瑞麒经销商亦因为销量低迷，即使车型减价幅度高达两万元仍然无助销量，令该经销商每个月亏损至少30万元人民币以上，使全国各地的瑞麒经销商不断退网，单是广东省就只剩下珠海还有瑞麒经销商。^[9]

品牌停用

由于销量不济，为了减低营运成本，奇瑞有意将旗下车型回归同一个奇瑞品牌，停用威麟和瑞麒品牌^[10]。

车型

瑞麒的第一款车型是G6，于2010年上市，是奇瑞首款自主研发的中高端轿车，搭载3.0升V6发动机或2.0升涡轮增压发动机。^[11][12]

• 瑞麒G3
• 瑞麒G5
• 瑞麒G6
• 瑞麒M1
• 瑞麒M5
• 瑞麒X1

概念车

• 瑞麒Z5
• 瑞麒M3
• 瑞麒G2
• 瑞麒A6CC

质量问题

燃油泵漏油问题

2014年，华晨汽车、奇瑞与长城汽车发表公布称，由于零件公司设计问题，令燃油泵管道会出现开裂，导致燃油外泄的安全问题，涉及车型包括奇瑞A3、东方之子、V5和QQ6，其中有数十名瑞麒G5车主反映G5与该批奇瑞受影响车型用的是同一类燃油泵，而且已经发生过漏油问题，揭发奇瑞公布召回的车型中漏掉了瑞麒G5。^[13]

发动机支架螺丝断裂问题

2013年8月，有大批瑞麒X1车主投诉X1在行驶时，发动机支架会因螺丝断裂，令发动机下沉并脱落，对车辆造成损伤，造成安全问题。使奇瑞的汽车服务和质量受质疑，因此奇瑞按国家质检总局要求，共召回31796辆于2009年9月至2013年3月20日期间生产的X1车型。^[14][15]

参考

1. ^ 低端品牌出身，李学用难解奇瑞体系困境. 汽车之家. 2023-03-04 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
2. ^ 奇瑞逆行：除弊與突圍. 央视网. 2012-02-22 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
3. ^ 奇瑞接连推出多个品牌，多个孩子真的好打架吗？. 网易. 2023-09-20 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
4. ^ 奇瑞董事长尹同跃：小草房创业是“无中生有”起家. 新浪财经. 2018-11-27 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
5. ^ 尹同跃：奇瑞进入广义时代. 北京商报. 2009-03-24 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
6. ^ 北京青年报. 瑞麒系列成铺路石 奇瑞秘密打造豪华品牌？. 凤凰网. 2009-11-11 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
7. ^ 奇瑞首款自主品牌中高端轿车瑞麒G6下线(图). 新浪汽车. 2009-03-20 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
8. ^ 杨兴国. 品牌管理的幾大誤區 (PDF). 企业家日报. 2013-03-11 [2023-09-20]. （原始内容存档 (PDF)于2024-01-23）. 
9. ^ 品牌认知度低、经销商叫苦 奇瑞瑞麒:高处不胜寒. 南方日报. 2011-09-16 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23） –通过中新网. 
10. ^ 奇瑞回归原点 新品牌战略是否提升竞争力. 汽车工业协会. 2013-07-10 [2023-09-20]. （原始内容存档于2024-01-23）. 
11. ^ China's Chery to stay away from overseas buys-Sohu. Reuters. 15 December 2009 [26 August 2012]. （原始内容存档于2023-09-03）. 
12. ^ Chery Auto launches luxury sedan Riich G5. Gasgoo. 24 December 2009 [26 December 2012]. （原始内容存档于2016-03-04）. 
13. ^ 奇瑞召回被指漏掉瑞麒G5：燃油泵存漏油缺陷. 中国质量监督评审委员会. 
14. ^ 奇瑞瑞麒X1发动机支架螺丝断裂遭集体投诉. 全景财经. 2013-08-21 [2023-09-20]. （原始内容存档于2014-01-10）. 
15. ^ 国家质检总局：31796辆瑞麒X1轿车被召回. 人民网. 2014-02-25.