有限上映
有限上映（Limited release）为美国电影业界中一个专有名词，是指仅在全国特定少数电影院中（大多是在纽约、洛杉矶和芝加哥等大城市）上映的电影作品。
有限上映经常被用来评估特殊电影作品的受欢迎程度，特别是针对纪录片、独立电影和艺术电影。每年12月，许多制片公司经常将受到期待、高评价的作品以有限上映的方式在纽约和洛杉矶推出，以符合影艺学院所制定的奥斯卡金像奖报名条件（在洛杉矶上映过的电影可符合资格）。这些电影通常会在隔年的1月或2月大规模上映。
《洛基恐怖秀》（The Rocky Horror Picture Show）在1975年首映，至今仍在部分戏院有限上映，是目前电影历史上戏院演映期间最长的作品[1][2]。
平台上映
平台上映或平台发行（platform release）是一种有限上映的策略，是指电影刚开始仅在少数的戏院上映，之后随着口碑和行销活动的扩展，而逐渐增加上映的戏院数量[3]。依据电影成功的程度，最后有可能扩大成为大规模上映。这项策略的优点是在电影成功前能有效控制行销花费。这样一来，若电影作品受到欢迎或获得高评价后，电影发行商能投入更多预算并将电影上映范围扩大；若电影失败，发行商能停止行销活动以避免花费过多宣传和广告预算。
在平台上映的先期阶段，一项重要的指标是“每间戏院平均收入”，而非总票房收入[4]。艺术电影发行商和独立戏院更重视单间戏院的平均收入，此数字代表电影发行时能否获得成功。使用这项策略的发行商必须特别注意，避免电影上映范围扩张速度过快；若电影在上映先期获得成功，能提高其他戏院上影该片的意愿；若发行商在此阶段于过多戏院上映该片，有限的观众会被分散到各间戏院，因而降低单间戏院的平均票房，也让电影作品显得较不成功。
其他定义
在当代日本音乐业界，“limited release”也用来指仅会发行特定数量的音乐作品。“limited release”和“limited edition”（限定版）不同，前者是指将不会再次发行的作品。
相关条目
参考文献
- ^ Hallenbeck, Bruce G. Comedy-Horror Films. McFarland. 2009-05-13: 112. ISBN 978-0-7864-3332-2.
- ^ Let's Do the Time Warp, Again.. Close-Up Film. [2008-02-11]. （原始内容存档于2008-08-27）.
- ^ Kerrigan, Finola. Film Marketing. Butterworth-Heinemann. 2009. ISBN 978-0-7506-8683-9.
- ^ Cullen, Dave. Platform Releases: Recent Comparisons for Brokeback Mountain. Dave Cullen's Blog. [2011-06-28]. （原始内容存档于2011-08-07）.
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