标示，又称标识，是表明事物特征的记号，为事物提供可辨认的讯息之装置，其形式多样，可以是图形、文字、颜色，以及任何可能引起别人注意的事物，通常以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。其用途广泛，可用于室内和室外，作为个人、商店、组织、产品、地点、交通等的辨认。用于商店的标示称为招牌。