杭州娃哈哈集团有限公司
Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd.
公司类型	其他有限责任公司，小微企业[1]，国有参股企业[a]
机构代码	91330000142916567N （查）
成立	1987年
创办人	宗庆后
代表人物	宗馥莉
总部	中华人民共和国浙江省杭州市 萧山区明星路与建设四路交叉口娃哈哈大楼（新总部） 上城区清泰街160号（旧总部）
产业	酒、饮料和精制茶制造业
营业额	468.88亿人民币（2020年）
主要股东	杭州上城区投资控股集团有限公司[国有独资]46%, 宗庆后29.4%, 杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(职工持股会)24.6%[1]
网站	www.wahaha.com.cn

杭州娃哈哈集团有限公司（英语：Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd.）是中华人民共和国最大的食品饮料生产企业，也是全球排列第5的大饮料生产企业。

1987年，宗庆后于杭州创办娃哈哈，并且在短时间内发展成为庞大的饮料集团。2004年，娃哈哈合资公司的资产值约55亿元人民币，在中国的19个省市有50多家全资或者控股公司。2011年，娃哈哈的营业额为678.55亿人民币。公司位列2013年中国企业500强的第179位、中国制造业500强的第83位。在2013中国民营企业500强中娃哈哈营业收入居第19位。2016年，娃哈哈合资公司以494亿人民币营业收入在"中国企业500强"中排名第271位。^[2]

发展历程

娃哈哈创办人宗庆后看中计划生育政策下家长对孩子的溺爱，于1989年成立杭州娃哈哈营养食品厂，生产儿童口服液，并且打出了“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮而红。当时，中国共有38家企业生产营养液，惟未有人生产儿童营养液。值得一提的是，“娃哈哈”这一品牌名称是通过宗庆后在《杭州日报》刊登的有奖征名启事向社会征名，最终经过专家组确定的。其取名者是时任杭州市上城区少年宫主任的朱松林^[3]。

至1990年，娃哈哈在3年内的产值突破亿元，以“小学校园的经济奇迹”的身份而受到关注。至1991年，该公司拥有140名员工，6,000多万元的银行存款，在取得杭州市政府的支持后，娃哈哈以8,000万元兼并庞大但是陷入经济困境的杭州罐头食品厂，合并成为杭州娃哈哈集团公司，令集团增加了60,000多平方米厂房、2,200多名员工，同时亦负债4,000万元。

1992年元旦前夕，《杭州日报》和《钱江晚报》均刊登娃哈哈广告，当时报纸均被一抢而空。广告说，顾客可凭此券免费到赠送点领取娃哈哈果奶一瓶。在元旦当天，14万瓶果奶全部被顾客争抢一空，之后公司承诺自1月12日起继续开展凭券赠送娃哈哈果奶的活动至2月10日。至2月10日累计发放果奶50余万瓶，超过原计划20万瓶，自此娃哈哈果奶成为当时的畅销产品。^[4]

1994年，三峡水库工程引发大量移民，娃哈哈于是进一步收购涪陵3间经营困难的企业，合并成为娃哈哈涪陵分公司，以此成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强，也是直辖时并入重庆的新重庆地区为数不多的几家能够和重庆主城区强势企业竞争的之一。3年后，该公司再收购湖北宜昌、红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店及安徽巢湖等22省市40多家公司，最后娃哈哈选择在老重庆地区比较发达的璧山县建立娃哈哈工业园区，至此成为了中国最大的饮品公司之一。

2013年1月15日，英格兰超级足球联赛曼彻斯特联足球会宣布娃哈哈成为其新赞助商。2022年亚洲运动会中，娃哈哈为其官方赞助商。

2024年2月宗庆后逝世后，加上与农夫山泉的纷争陷入舆论风波，使娃哈哈相关产品销量大幅增加。虽然公司官方社交账号呼吁理性消费，但热度不减。在网络平台，娃哈哈热门产品的发货期限延长至25天，官方回应是近期消费者购买热情较高，导致打包和发货速度无法跟进。3月12日，娃哈哈在抖音开设的直播间销售额出现明显下滑，但粉丝数大幅上涨^[5][6][7]。在线下渠道，娃哈哈的销量出现大幅上升，甚至出现断货^[8]；与此同时，娃哈哈扩张线下布局，在全国范围内大量投放冰柜^[9]。

业务

娃哈哈集团以食品饮料为主营业务，产品涵盖饮用水、乳饮料、碳酸饮料、茶饮料等十余类200多个品种^[10]，拥有全国各地6000多个一级批发商及二级、三级批发商和销售终端营销网络。其产品亦出口海外市场，涵盖9大类产品，销往世界30多个国家和地区^[4]。另外于2013年，娃哈哈开始涉足智能机器人领域，2019年成立娃哈哈智能机器人公司，实现业务转型^[11]。

产品系列

括号内的为代表产品。

• 饮用水（纯净水、晶钻水、苏打水）
• 茶饮料（龙井绿茶、蜂蜜绿茶、冰红茶）
• 乳饮料（AD钙奶、爽歪歪、乳娃娃、营养快线）
• 碳酸饮料（非常可乐、非常柠檬、格瓦斯、C驱动）
• 奶茶饮料（呦呦奶茶）
• 八宝粥
• 大健康（儿童营养液）

主要产品

AD钙奶

娃哈哈1996年推出AD钙奶，系以牛奶为基础，辅以维生素A和维生素D的饮料，1997年销量达到10.7亿瓶，后来更成为中国内地20世纪80年代至90年代生人的集体回忆^[12]。2018年，宗馥莉启动AD钙奶产品IP化运作改革，至2021年AD钙奶销售额重回100亿元人民币。^[13]

纯净水

娃哈哈于1996年推出纯净水，是中国大陆第一个引进二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺生产的饮用水产品，其电导率远优于中国瓶装饮用纯净水标准，因而成为中国大陆各科研实验室的常用水源^[14][15]。娃哈哈纯净水最先由景岗山代言，凭借广告主题曲《我的眼里只有你》走红。1998年签约王力宏成为其代言人，期间宗庆后为王力宏颁发过“荣誉员工”证书。王力宏与娃哈哈的合作期至2018年结束^[16][17]。2020年再签约许光汉成为新一任代言人。^[18]

娃哈哈纯净水在1990年代末的销售额位居当时中国大陆首位，与乐百氏同为当时的竞争对手^[19]。但之后几年被农夫山泉超越，甚至引发了二者的不正当竞争。至2023年，娃哈哈纯净水的市占率仅有9.9%^[20]。

非常可乐

在娃哈哈一连串产品中，1998年推出的非常可乐颇受中国媒体注目，视此为中国民族企业挑战美国可口可乐及百事可乐公司的举动，因而引起广泛的报道。自98年5月投产后，非常可乐亦利用民族情感推销产品，其口号为“非常可乐，中国人自己的可乐”，但为避免与两大可乐集团正面交锋，非常可乐集中在中西部市场及农村等遍远地销售，该年占中国微碳酸饮品市场的12%。套用宗庆后的话：“一级城市是可口可乐与百事可乐的天下，我们与他们正面交锋肯定会失败。所以非常可乐避开风头，转而抢占了二三级市场。”^[21]

2003年，非常可乐年产销量为62万吨，占可口可乐在中国销量35%，占百事可乐在中国销量的70%。2004年的娃哈哈开始扩大在城市的宣传，但非常可乐仍依重农村市场。

营养快线

营养快线，果汁与香浓牛奶的结合研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。一上市就赢得了众多消费者的喜爱。该款饮品在2011年销售总量突破了150亿元，2013年又突破了200亿元，数度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。据悉，营养快线自2004年投产以来，不但迅速风靡国内市场，而且在世界市场也广受追捧。2007年，娃哈哈营养快线相继进入俄罗斯、越南市场。在2008年娃哈哈营养快线进入加拿大市场而在2010年进入新加坡市场。目前营养快线主要出口到美国，加拿大，柬埔寨、新加坡。目前销售量最大的是柬埔寨市场，去年柬埔寨市场销售约50多万美元，美国次之，约30多万美元，加拿大约10多万美元。

娃哈哈奶茶店

2019年底，娃哈哈开启线下茶饮店品牌项目，并开始在全中国扩张线下门店。

童装市场

2002年，娃哈哈认为饮品市场大致成形，由几家公司独大，决定成立娃哈哈童装公司，同年5月在北京举行“娃哈哈七彩童年”健康童装首次展示会。这次决原意是令集团业务多元化，但中国童装市场并未成熟，童装虽然需求量大，儿童却长得太快，买品牌童装的人还不多，2004年该集团放弃县级市场，转在地级市销售。^[21]

参考

附注

外部链接

• 娃哈哈官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）