Pay per click
Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Pay per click (з англ. платити за клік) — рекламна модель, що працює в інтернеті, де рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їхнім власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий або графічний) або «тіло» документа (класичний приклад — код формату clickunder). Таким чином рекламодавець купує собі клієнтів в інтернеті.[1]
Системи контекстної реклами, які є посередниками між рекламодавцями і власниками сайтів, називаються PPC-системами.
Варто звернути увагу на те, що клік не є точним переходом на сервіс. За різними причинами перехід може не відбутися.[2]
CPC (англ. cost per click — ціна за клік) — це сума, яку рекламодавець платить пошуковим системам й іншим інтернет-видавцям за один клік по його рекламі, який приніс одного користувача на сайт.
Існують дві основні моделі визначення CPC (ціни за клік): flat-rate PPC («пласка ставка» PPC) і bid-based PPC («конкурентна ставка» PPC). Вартість переходу залежить від багатьох факторів, таких як пошукове слово або фраза, географічне місцезнаходження людини, що виконує пошук, час доби, в який проводиться пошук, і т. д.
Модель функціонування PPC, в якій рекламодавець і рекламне інтернет-система домовляються про певну суму за кожен клік.
Ця модель дозволяє рекламодавцям розміщувати заявки на рекламне місце (зазвичай, ключові слова — keywords). Використовуючи рекламну інтернет-систему, сайти рекламодавців змагаються один з одним (свого роду аукціон). Основна мета: придбати краще рекламне місце за найнижчою ціною. Рекламодавці досягають цього, повідомляючи про максимальну суму, яку вони готові заплатити за рекламне місце.
Фактори що впливають на ціну кліка:
- рівень конкуренції — в галузі є межа вартості отримання клієнта, тому цю максимальну вартість можна взяти за константу. Наприклад, всі конкуренти можуть платити 50 грн. за клік. Залишається впливати на вартість кліка тільки якістю оголошення і сторінки;
- показник якості рекламного оголошення — релевантність ключового слова по відношенню до оголошення, релевантність ключового слова по відношенню до посадкової сторінки;
- показник якості посадкової сторінки (релевантність посадкової сторінки по відношенню до ключового слова, поведінкові фактори: середній час, проведений на сторінці, унікальність контенту, кількість переглянутих сторінок, повторні повернення і т. д.
- ↑ What Is PPC? Learn the Basics of Pay-Per-Click (PPC) Marketing [PPC U]. wordstream.com. Архів оригіналу за 17 червня 2016. Процитовано 17 червня 2016.
- ↑ Владимир Мосин, Алёна Кайгородова (7 лютого 2014). Куда уходят клики?. cossa.ru (російською) . Архів оригіналу за 10 серпня 2017. Процитовано 10 серпня 2017.
Винятки | |
---|---|
Маркетинг | |
Пошуковий маркетинг | |
Сіра та чорна оптимізація | |
Спам |
|
Посилання |
|
Статистика | |
Інше |
Глобально | Всесвітнє павутиння (Веб 1.0 • Веб 2.0 • Веб 3.0) • Семантична павутина • Нейронет |
---|---|
Локально | |
Види сайтів і серівісів | Віртуальний атлас • Банерна мережа • Бібліотека • Блог (платформа) • Відеохостинг • Вікі • Сайт-візитка • Питання-відповідь • Закладки • Служби знайомств • Браузерна гра • Вебкаталог • Інтернет-магазин • Мікроблог • Новинний сайт • Пошукова система • Порносайт • Вебпошта • Соціальна мережа • Тамблелог • BitTorrent-трекер • Файлообмінник • Форум • Іміджборд • Фотохостинг • Чат |
Створення та обслуговування | Майстер • Розробка • Дизайн • Верстка • Програмування • Використовність • Досвід користування • SEO • Хостинг • Системний адміністратор • Модератор • Обліковий запис • Авторизація |
Типи макетів, сторінок, сайтів | Статичний • Динамічний • Фіксований • Гумовий • Динамічно-еластичний • Адаптивний |
Технічне | |
Маркетинг | |
Соціум і культура |
Text is available under the CC BY-SA 4.0 license; additional terms may apply.
Images, videos and audio are available under their respective licenses.