Gillette

Тип	бренд і торговельна марка
Гасло	Найкраще для чоловіків!
Засновано	1901
Штаб-квартира	Бостон, США
Ключові особи	King Camp Gillette
Власник(и)	Procter & Gamble
Gillette.com
Gillette у Вікісховищі

|currentowner= |previousowners=

Gillette («Жиле́тт») — бренд компанії Procter & Gamble, використовується для безпечних лез та інших гігієнічних продуктів. Розташовується у Бостоні. Оригінальна компанія разом з дочірніми компаніями (Oral-B, Duracell та Braun) була поглинена P&G за $ 57 млрд, після чого стала його підрозділом у 2005 році. Слоган — «The Best a Man Can Get». Оригінальну компанію започаткував у 1901 році винахідник і підприємець Кінґ Кемп Жилетт.

• Sensor Excel for women — аналогічний Sensor Excel, відрізняється лише дизайном ручки
• Venus — аналог чоловічого Mach3 (3 леза)
• Venus Divine — аналог чоловічого Mach3 Turbo (3 леза)
• Venus Vibrance — аналог чоловічого M3Power (3 леза+вібро-режим)
• Venus Breeze — жіночий станок (3 леза), споряджений подушечками над і під лезами
• Embrace — аналог чоловічого Fusion (5 лез)

Після класичних станків першою бритвеною системою Gillette була Trac II з 2 лезами. Далі була розроблена система Gillette Atra (1977), котра вперше мала плаваючу голівку.

Наступною системою компанії була модифікація Atra - Atra Plus (1985), що отримала змазуючу смужку над рядом лез. У 1990 році була представлена модель Sensor, спадкоємці якої популярні й донині. Система мала передовий для того часу сталевий дизайн і 2-точкову плаваючу головку.

У 1995 вперше була випущена система Gillette з 5 мікрогребенями - Sensor Excel. Було заявлено, що мікрогребні натягують шкіру для забезпечення більш гладкого гоління. У 1998 році вийшла бритвенна система Mach3 з 3 лезами в касеті і 5 мікрогребенями.

У 2003 році випускається модифікація Mach3 - Mach3 Turbo, новинка мала 10 мікрогребнів замість п'яти, а також нові леза Antifriction. Також був оновлений дизайн ручки. У 2004 році вийшла модифікація системи Mach3 Turbo з вібро-режимом, яка працює від батарейки, що отримала назву M3Power.

У 2007 році виходить система з 5 лезами - Gillette Fusion і її модифікація з вібро-режимом Fusion Power. Також у Fusion вперше з'явилося лезо-триммер на звороті касети для гоління складних ділянок особи.

1999 році Джилет, як компанія, коштувала 43 мільярди доларів, а, вартість самого бренду Gillette коштувала 16 мільярдів доларів, що становило 37% вартості компанії. Співвідношення було таким же, як і в Daimler Chrysler, одного з найбільших світових виробників автомобілів у той час.^[1]

У січні 2019 року Gillette розпочала нову маркетингову кампанію "The Best Men Can Be", щоб відзначити 30-ту річницю гасла "Найкраще, що чоловік може отримати". Кампанія була започаткована довгою рекламою під назвою "Ми віримо", яка мала бути спрямована на просування позитивних цінностей серед чоловіків - засудження булінгу, сексизму, сексуального насильства та токсичної маскулінності.^[2]

Кампанія отримала різкий осуд від правих критиків із закликами бойкотувати продукцію Gillette.^[3] Вони назвали кампанію лівацькою пропагандою, яка просякнута звинуваченнями і мізандрією щодо своїх клієнтів.^[4]

• Український сайт компанії [Архівовано 23 лютого 2015 у Wayback Machine.]
• Історія компанії [Архівовано 20 лютого 2015 у Wayback Machine.]

1. ↑ Pavitt, Jane (2000). Brand New (англійською) . ISBN 0-691-07061-X.
2. ↑ Gillette Asks How We Define Masculinity in the #MeToo Era as 'The Best a Man Can Get' Turns 30. www.adweek.com (амер.). Архів оригіналу за 24 грудня 2020. Процитовано 27 квітня 2020.
3. ↑ Gillette released a #MeToo ad. The response was mixed. | Boston.com. www.boston.com (амер.). Архів оригіналу за 25 грудня 2020. Процитовано 27 квітня 2020.
4. ↑ Gillette advertisement around being The Best Men Can Be courts boycott talk - ABC News. www.abc.net.au (en-AU) . 15 січня 2019. Архів оригіналу за 8 листопада 2020. Процитовано 27 квітня 2020.