Эконо́мика внима́ния — подход к управлению информацией, рассматривающий человеческое внимание в качестве дефицитного товара и применяющий экономическую теорию для решения проблем управления информацией^[1]. Также определяется как теория, согласно которой средства массовой информации, коммерческие предприятия и власти борются за внимание потребителя, представляющее собой его самый дефицитный ресурс^[2].

Зарождение экономики внимания связано с тем, что в современном мире информации и товаров стало больше, в то время как объём времени, который можно на это потратить, не увеличивается. Как следствие, внимание стало главным капиталом. Первостепенной идеей экономики внимания является конвертация внимания в прямой или косвенный доход при использовании цифровых платформ и технологий^[3].

На протяжении XX века благодаря развитию технологий, глобальной индустриализации и усилению роли городов значимость внимания как ресурса экономической рентабельности неуклонно росла. С наступлением информационной эры стоимость человеческого внимания резко увеличилась, за него стали конкурировать СМИ, бизнес и государство. Причинами данного явления послужили пресыщенность контентом и изменение информационной среды, которое выразилось в том, что реклама переместилась с городских улиц на экраны гаджетов. Как подчёркивают экономисты, если раньше дефицитными ресурсами были земля и вода, то сегодня к ним добавилось человеческое внимание, ставшее и дефицитным, и значимым^[3].

Впервые концепт экономики внимания предложил в 1971 году американский учёный Герберт Саймон, который изучал эффективное управление вниманием как дефицитным ресурсом в информационно богатом мире. Он отмечал, что избыток информации порождает нехватку внимания и необходимость его более эффективного перераспределения между многочисленными источниками информации. Саймон часто рассматривается как отец-основатель экономики внимания, между тем он изучал её только для человека или организации, которые стремятся разумно распределить ограниченный объём внимания, и не занимался вниманием как мотивирующим фактором в производстве информации^[4].

В мире, насыщенном информацией, обилие информации означает недостаток чего-то другого — дефицит всего, что потребляет эта информация. Что потребляет информация, весьма очевидно: она поглощает внимание получателей. Следовательно, обилие информации создаёт недостаток внимания и необходимость эффективно распределять это внимание среди избытка источников информации, которые могут поглощать его.

Оригинальный текст (англ.)

In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention and a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it.

— Герберт Саймон^[5]

Понятие «экономика внимания» независимо друг от друга ввели Георг Франк^[англ.] и Майкл Голдхабер. Франк использовал этот термин в работе 1993 года «Экономика внимания» (нем. Ökonomie der Aufmerksamkeit), которая получила известность только после перевода на английский язык в 1999 году. Голдхабер ввёл понятие в 1997 году и использовал его как альтернативу термину «информационная экономика». По его мнению, именно «внимание, по крайней мере, направленное на то, что нам особенно важно, становится основным дефицитным ресурсом»^[2]. С 1990-х годов теория экономики внимания стабильно развивается, несмотря на то что она не представляет собой доминирующее направление в рамках поведенческой экономики или самостоятельную область^[4].

• Недвижимость. Пользователь владеет своим вниманием и может хранить его где угодно, сам контролирует своё внимание.
• Мобильность. Пользователь может безопасно переместить своё внимание куда угодно и когда угодно, имеет возможность передать внимание.
• Экономия. Пользователь может обращать внимание на что пожелает и получать отдачу, его внимание имеет ценность.
• Прозрачность. Пользователь может точно видеть, как используется его внимание^[1].

• Создание шума. Предполагает генерирование смелых заявлений, нарушающих статус-кво и становящихся вирусными.
• Создание ценности. Означает придание контенту истинной ценности для аудитории, из-за чего его известность будет быстро расти.
• Создание легкодоступного контента или придание легкодоступности существующему контенту^[1][6].

Ричард Лэнхэм^[англ.] отмечает, что в современном мире прослеживается торжество информации над объектами, стиля над содержанием. Согласно его концепции осцилляции, человеческое внимание колеблется, переключается сначала на стиль, а затем через него и на содержание. Привычным явлением стали информационные войны, когда информационный инструментарий стал не только описывать события, но и создавать их^[7].

Качественным примером зависимости денежного дохода от внимания служит влияние эмоциональной окраски новостей на рыночный курс рубля и настроений комментариев в Twitter на ценообразование предметов искусства. Отдельного освещения удостоилось привлечение дополнительного внимания при помощи негативной окраски новостных материалов в период пандемии COVID-19. Как показал ряд исследований, новости, вызывающие эмоции, особенно отрицательные, распространяются намного быстрее^[8].

• Информационное общество
• Информационный взрыв
• Кликбейт
• Магическое число семь плюс-минус два
• Медиатизация реальности
• Нетократия
• Постдефицитная экономика

• Simon, Herbert A. Designing Organizations for an Information-rich World (англ.) // Computers, communications, and the public interest. — Балтимор, 1971. — P. 37—72.
• Lanham, Richard A. The Economics of Attention: Style and Substance in the Age of Information (англ.). — University of Chicago Press, 2006. — 326 p. — ISBN 978-0226468679.
• Милкова М. А. Феномен внимания в информационной среде: экономика внимания // Цифровая экономика. — 2020. — № 3 (11). — С. 73—87.
• Шаститко А. Е., Моросанова А. А., Маркова О. А. Экономика внимания: вопросы применения // Вопросы теоретической экономики. — 2022. — № 1. — С. 7—23.

Экономическая наука
Экономическая теория Политическая экономия Прикладная экономика[англ.]
Методология	Экономические модели Экономические системы Математическая экономика Эконометрика Экспериментальная экономика Вычислительная экономика[англ.] Микроэкономические обоснования
Микроэкономика	Бюджетное множество Заработная плата Кривая безразличия Межвременной выбор Неопределённость Неприятие риска Норма прибыли Общественные блага Полезность Ожидаемая Предельная Теория потребления Прибыль Процент Равновесие Общее Распределение Рационирование Редкость ресурсов Рента Рынок Спрос и предложение Стоимость Структура рынка Конкуренция Монополистическая Совершенная Монополия Двухсторонняя Монопсония Олигополия Олигопсония Товарный дефицит Фиаско рынка Теория фирмы Цена Экстерналия Эластичность Эффект дохода Эффект замещения Эффект масштаба Эффект Аверча-Джонсона Эффективность по Парето Издержки Альтернативные Неявные[англ.] Невозвратные Общественные Предельные Средние Трансакционные Анализ затрат и выгод Излишек[англ.] Социальный выбор
Макроэкономика	Безработица Валюта Деньги Спрос Предложение Эмиссия Денежно-кредитная политика Дефляция Инфляция Гиперинфляция Кейнсианский крест Кривая Филлипса Кризис Великая депрессия Модель AD-AS Модель IS-LM Номинальная жёсткость «Общая теория» Кейнса Ожидания Адаптивные Рациональные Паритет покупательной способности Платёжный баланс Процентная ставка Рецессия Теория роста Сбережения Система национальных счетов Совокупный спрос Стагфляция Фискальная политика Центральный банк Теория циклов Шринкфляция Эффективный спрос DSGE NAIRU Модели[англ.] Измерители национального дохода и производства[англ.] Инвестиции[англ.] Уровень цен (англ.) Шок предложения[англ.] Шок спроса[англ.]
Математическая экономика	Исследование операций Эконометрика Теория принятия решений Теория игр Дизайн механизмов Модель «затраты – выпуск» Финансовая математика
Прикладная экономика[англ.]	Благосостояния Экономическая география Города Экономическая демография Теория денег Знаний Образования Здравоохранения[англ.] Экономическая история Международная и мировая Общественный выбор Окружающей среды Экологическая экономика Организация отрасли Экономическая политика Развития Региональная Религии Семьи Социоэкономика Экономическая социология Труда Общественного сектора Экономическое планирование Экономический анализ права[англ.] Природных ресурсов[англ.] Сельского хозяйства (англ.) Экономическая статистика Финансовая[англ.]
Школы (история) экономической мысли	Экономическая мысль Древнего Востока Экономическая мысль Античности Австрийская Блумингтонская Буддийская Восточноазиатская Гарвардская Джорджизм Институционализм Историческая Катедер-социализм Кейнсианство Неокейнсианство (неоклассическо-кейнсианский синтез) Посткейнсианство Теория денежной циркуляции[англ.] Новое Классическая Конституционная Мальтузианство Манчестерская Маржинализм Марксистская Неомарксистская (англ.) Экономический мейнстрим Меркантилизм Мир-системная теория Монетаризм Неоклассическая Лозаннская Неортодоксальная Новая институциональная Новая классическая Теория реального делового цикла Поведенческая Экономика предложения Саламанкская Стокгольмская Физиократия Хартализм Современная денежная теория Чикагская Эволюционная Экологическая Экономическая мысль Средневековья[англ.] Анархическая[англ.] Мютюэлизм Неравновесная[англ.] Социалистическая[англ.] Термоэкономика[англ.] Феминистическая[англ.]
См. также	Мезоэкономика Классификация экономической литературы JEL  Важнейшие публикации в области экономики[англ.]