«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — торговая марка, под которой российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ. Также под этой торговой маркой Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»^[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии^[2]. С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке^[3].

«МТС» — одна из двух российских марок (наряду с «Билайном»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место^[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году)^[5].

• Логотипы с 1993 года
• 
  Логотип МТС с 1993 по 2002 год
• 
  Логотип МТС с 2002 по 2006 год
• 
  Логотип МТС с 2006 по 2010 год
• 
  Логотип МТС с 2010 по 2019 год
• 
  Логотип МТС с 2019 года по 2023 год
• 
  Логотип МТС с 2023 года по настоящее время

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.

• С 28 октября 1993 по сентябрь 2002 года логотип был со словом «МТС» белого цвета и красной буквой «М». Под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «Mobile TeleSystems» (1993—1997) или логотип «GSM» (1997—2002). Иногда встречался вариант данного логотипа на жёлтом фоне.
• С сентября 2002 по 9 мая 2006 года использовался тот же логотип, но его поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).
• С 10 мая 2006 по 30 сентября 2010 года логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белого цвета, написанном шрифтом Helvetica Neue Heavy.
• С 1 октября 2010 по начало 2015 года на логотипе был изображён красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличался от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.
• С начала 2015 по 24 июня 2019 года использовался тот же логотип, но красный квадрат с яйцом стал плоским. Иногда встречался вариант данного логотипа с красным мазком.
• С 25 июня 2019 по 29 марта 2023 года компания «МТС» вновь обновляла логотип (поменялся цвет яйца на красный, у слова «МТС» поменялся шрифт) и слоган: «Быть лучше каждый день».
• С 30 марта 2023 года произошло глобальное обновление логотипа: красное яйцо было убрано, теперь вместо него красный квадрат, где в левом верхнем углу изображена буква «М», в правом верхнем углу буква «Т», а в правом нижнем углу буква «С». Все буквы в логотипе написаны фирменным шрифтом MTS Wide Bold.

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании^[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»^[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание^[1]. Созданием бренда занималось всемирно известное британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Согласно истории, изложенной Forbes и в журнале «Секрет Фирмы», решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система». После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы оказались далёкими от реальности — уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10-15 % ), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — $40 млрд долларов.

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года^[8], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года^[9], в Армении — 8 сентября 2008 года^[10]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %^[11]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %^[11]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценён более чем в $8 млрд долларов^{[источник не указан 2648 дней]}.

В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за $440 млн.

В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России.

В Беларуси 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате^[12][13]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска^[14].

В начале 2010 года после публикации одним онлайн-изданием статьи под заголовком «МТС показал своё 2 яйцо», пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»^[15]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»^[16].