Демотива́тор (демотивацио́нный по́стер) — разновидность настенного плаката. Демотиватор пародирует мотиваторы (плакаты, предназначенные для создания рабочего настроения), используя схожие с мотиваторами изображения, но с подписями, формально направленными на создание атмосферы обречённости и бессмысленности усилий.

Формат демотиватора включает базовое изображение в рамке, обрамлённое относительно широкими, чаще всего чёрными, полями и снабжённое по нижнему более широкому полю лозунгом, выполненным крупным белым или жёлтым шрифтом. Помимо слогана многие демотивационные постеры содержат текст-пояснение, выполненное мелким шрифтом, так или иначе оттеняющее смысловое наполнение изображения и/или слогана.

Вскоре после появления интернета демотиваторы стали интернет-мемом.

Демотивационные постеры появились как пародия на мотивационные постеры (плакаты) или мотиваторы — вид наглядной агитации, предназначенный создать подходящее настроение в школах, университетах и на рабочих местах.

Мотивационные постеры очень часто бывали скучны, поэтому широко распространилась практика их пародирования, обычно заключавшаяся в составлении постеров по такому же стандарту, но вызывающих вместо позитивных эмоций отчаяние, обреченность, уныние и грусть. Подобные пародии и получили название демотивационных постеров.

Примеры демотиваторов можно найти на многочисленных ресурсах Интернета. Тем не менее, всё больше и больше картинок, называемых «демотиваторами» и распространяемых в интернете, не соответствуют самому понятию «демотиватор», а являются просто юмористическими картинками.

Нередко для усиления эпатирующего эффекта в демотиваторах используются тексты или изображения нецензурного или оскорбительного характера.

В обоих вариантах постер строится по достаточно жёсткому формату. Практически всегда он представляет собой плакат чёрного цвета, на котором размещены следующие элементы:

• Изображение в рамке, иллюстрирующее постер.
• Лозунг или одно слово, набранные крупным шрифтом.
• Набранное более мелким шрифтом пояснение или цитата, объясняющие идею подробнее (эта деталь не всегда присутствует).

Социологи выделяют 6 типов демотиваторов^[1]:

1. Оригинальные, или классические;
2. «Чисто шуточные»;
3. «Социально-рекламные» — ориентированы на ценности, которые ставятся в центр социальной рекламы. Для них характерен критический взгляд на несоответствие идеала и реальной жизни. Демотивация воздействует на внетрудовое поведение личности;
4. Саморепрезентационные;
5. «Интернет-эзотерические»;
6. «Философские».

• Мотивация
• Фотожаба
• Интернет-мем

• Голынко-Вольфсон Д. Демотиваторы // Искусство кино. — 2012. — № 5.
• Голиков А. С., Калашникова А. А. Демотиваторы в интернет-коммуникации: генезис, смыслы, типология // Вестник Харьковского государственного университета. — 2010. — Вып. 16. — С. 124—130.
• Касьянова, Ю. А. Типы демотиваторов в современном социальном дискурсе Архивная копия от 11 сентября 2017 на Wayback Machine. // Теория языка и межкультурная коммуникация 2 (2013).
• Бугаева, Ирина В. Демотиваторы как новый жанр в интернет-коммуникации: жанровые признаки, функции, структура, стилистика Архивная копия от 18 ноября 2017 на Wayback Machine. // Style: International Scientific and Scholarly Journal for Linguistics and Literary Stylistics 10 (2011): 147—158. (рус.)