Subskrypcja (ang. subscription model) – model płatności za produkty i usługi będący formą pośrednią pomiędzy abonamentem a modelem przedpłaconym.

Subskrypcje od abonamentu odróżnia brak konsekwencji formalno–prawnych po zaprzestaniu w dowolnej chwili korzystania z usługi lub zakupu produktu, a od modelu przedpłaconego cykliczna opłata automatycznie pobierana z konta użytkownika na którą wyraża on jednorazowo zgodę^[1].

Wśród sklepów subskrypcyjnych można wyróżnić dwie formy: model discovery (odkrycie) oraz model convenience (udogodnienie). Forma discovery jest modelem odkrywczym. Klient decyduje się na zamówienie regularnej oferty danego usługodawcy znając jedynie jego ogólny profil usług i nie wiedząc dokładnie, jakie produkty zawierać będzie pojedyncze zamówienie^[2]. Model convenience opiera się na cyklicznym zamówieniu tego samego produktu lub usługi.

W Polsce dwóch z czterech infrastrukturalnych operatorów komórkowych świadczy usługi w modelu subskrypcyjnym. Pierwszy z nich, po testach usługi w pierwszym półroczu 2018 roku w ramach wirtualnej sieci Folx (dedykowanej mieszkańcom aglomeracji miejskich)^[3], uruchomił ją na stałe pół roku później w ramach własnej oferty jako Play Next (obejmującej już całą Polskę)^[4]. Niedługo potem, w maju 2019 roku Orange, uruchomił podobną usługę Orange Flex również działającą na zasadzie subskrypcji^[5].

Najbardziej znanym przykładem wykorzystania subskrypcji w mediach jest Netflix. W Polsce odpłatność w tym modelu stosuje wydawnictwo Agora – wydawca m.in. Gazety Wyborczej i współwłaściciel radia Tok FM^[6]. Również wydawcy tygodników „Polityka” i „Newsweek Polska” w ostatnich latach zdecydowały się na uruchomienie subskrypcji^[7][8]. Wszystkie te media umożliwiają odpłatność zarówno przez podpięcie karty płatniczej jak również przez system płatności Pay Pal. Płacić subskrypcją można również treści prezentowane przez You Tube^[9].