JR SKISKI（ジェイアール スキースキー）は、東日本旅客鉄道（JR東日本）が1991年から展開しているスキー旅行のキャンペーンである。CMの撮影は雪のある海外で行われる。

概要

1990年代

1991年、前年に開業したガーラ湯沢スキー場への集客キャンペーンとして、最初の「JR ski ski」キャンペーンが開始されたが、その後自社路線沿線各地に点在するスキー場への旅行に対象を拡大し、各種ツアー等も設定した。

1995年度、イメージキャラクターに江角マキコを、CMソングにglobeを起用することを発表した。

1996年度、イメージキャラクターに青山恭子を、CMソングに好評のため引き続きglobeを起用することを発表した。

1999年度は「JR ski ski」のキャンペーン名は使わず、当時JR東日本が採用していた「TRAiNG」と掛け合わせた「SNOW TRAiNG」としてキャンペーンを行い、「JR ski ski」としてのキャンペーンは一時中断となった。

2000年代

2000年度冬季以降は大々的キャンペーンは行われなかったものの、シュプール号や新幹線を利用した切符や旅行商品のPRは例年通り実施された。2004年度には日本航空・全日空とのコラボレーションとして「JAPAN SNOW PROJECT」キャンペーンを実施している^[1]。

2006年度冬季に約8年ぶりに復活し、CM放映など大規模なキャンペーンが久々に行われた（この年から現在の「JR SKISKI」表記となる）。翌2007年度はオリジナルキャラクターの「スノーウィー」を起用した小規模の展開にとどまり、再び中断となった。

2010年代

2011年度冬季に「PLAY SNOW! JR SKISKI」として4年ぶりの復活を果たすが、タレント起用やCM放映は行わず、Facebookとの連携を中心としたキャンペーンを組んだ。^[2]また、不況やJRの合理化の方針もあり割引切符類が相次いで廃止されており、スキー自体を重視した構成演出にされ新幹線を利用した切符や旅行商品のPRについては、これ以後行われていない。

2012年度、イメージキャラクターに本田翼を起用し、6年ぶりにCMが放映される^[3]。

2013年12月3日、2013年度イメージキャラクターに川口春奈を、CMソングにSEKAI NO OWARIを起用することを発表した^[4]。

2014年12月10日、2014年度イメージキャラクターに広瀬すずを、CMソングに大人気バンドback numberを起用することを発表した^[5]。

2015年11月26日、2015年度イメージキャラクターに山本舞香と平祐奈を、CMソングにMAN WITH A MISSIONを起用することを発表した^[6]。

2016年12月1日、2016年度イメージキャラクターに桜井日奈子を、CMソングに[Alexandros]を起用することを発表した^[7]。

2017年12月5日、2017年度イメージキャラクターに原田知世と三上博史を起用することを発表した。これは、JR東日本発足と両者が主演した映画『私をスキーに連れてって』の公開30周年を記念した特別企画で、CMソングには映画と同じ松任谷由実の「BLIZZARD」が使用された^[8]。

2018年12月20日、2018年度イメージキャラクターに松本穂香と伊藤健太郎を、イメージソングにsumikaを起用することを発表した^[9]。男女のW起用は1997年以来22年ぶり。この年はテレビCMの放送を行わず、スマートフォンに最適化した縦長のウェブ動画を中心としたキャンペーンとなった。

2019年12月18日、2019年度イメージキャラクターに浜辺美波と岡田健史を、イメージソングにEveを起用することを発表した^[10]。

2020年代

2020年度はキャンペーン自体は行ったものの、新型コロナウイルス感染症拡大に伴ってCMの撮影ができず、イメージキャラクターおよびイメージソングの起用を取り止めたが、2021年3月2日に本田翼をイメージキャラクターにし、かつマカロニえんぴつのオリジナル曲を使用したCM動画がJR東日本のYouTubeチャンネルで公開された。

2021年度はキャンペーン開始から30年を迎えたのを記念して、エイベックスから発売されるキャンペーンソングのコンピレーション・アルバム『JR SKISKI 30th Anniversary COLLECTION』とのタイアップポスターが先行掲示された^[11]。

2022年12月13日、2022年度イメージキャラクターに南沙良を、イメージソングにWurtSを起用することを発表した^[12]。

2023年12月13日、2023年度イメージキャラクターに桜田ひよりを、イメージソングにiriを起用することを発表した^[13]。

エピソード

• 2013年のキャンペーン開始直前に、DJ LOVE（SEKAI NO OWARI）の顔のアップを使った「JR SKISKI」のポスターが掲示され話題となったが、実際にはSEKAI NO OWARIをCM曲に起用する、というティーザー広告であった。同様に、2015年にはMAN WITH A MISSIONのメンバーを起用したポスターが掲示された^[14]。
• 2016年のキャンペーン開始直前には、ガリガリ君（赤城乳業）のマスコットキャラクター・ガリ子ちゃんを起用したポスターが掲示され、キャンペーン期間中もガーラ湯沢スキー場などのスキー場でオリジナルパッケージのガリガリ君を配布するなどのコラボレーションを行う^[15]。
• 2023年のキャンペーン開始時には、アニメコントYouTubeチャンネル「マリマリマリー」とのコラボ動画が公開されたほか、「マリマリマリーキャラ総選挙」で人気投票1位となったキャラクター・レイジを起用したポスターが掲示された^[16]。

歴代コマーシャル一覧

ZOOの「Choo Choo TRAIN」を始め、globeの歴代シングル売上NO.1である「DEPARTURES」の他、日本レコード大賞の受賞曲でもあるGLAYの「Winter,again」等のタイアップ曲が1990年代（CDバブル期）を代表するヒット曲となった。

脚注

出典

関連項目

• シュプール号
• ガーラ湯沢駅

外部リンク

• JR SKISKI 2023-2024：JR東日本

表 話 編 歴 JR東日本グループ
中核会社（本部・支社）	東日本旅客鉄道 新幹線統括本部 首都圏本部 横浜支社 八王子支社 大宮支社 高崎支社 水戸支社 千葉支社 長野支社 東北本部 山形支店 福島支店 盛岡支社 青森支店 秋田支社 新潟支社
運輸	ジェイアールバス東北 ジェイアールバス関東 ジェイアールバステック 東京モノレール
流通・旅行・不動産	アトレ ルミネ（ルミネ、ニュウマン） JR横浜湘南シティクリエイト（シァル・ラスカ他） JR中央線コミュニティデザイン（nonowa、セレオ他） ジェイアール東日本商業開発（グランデュオ） 錦糸町ステーションビル（テルミナ） 千葉ステーションビル（ペリエ） JR東日本青森商業開発（A-FACTORY他） JR東日本新潟シティクリエイト（CoCoLo他） ステーションビルMIDORI JR東日本ビルディング 日本ホテル（JR東日本ホテルメッツ他） 仙台ターミナルビル（エスパル他） 盛岡ターミナルビル（フェザン他） 秋田ステーションビル（アルス他） JR東日本クロスステーション（NewDays他） 紀ノ国屋 JR東日本東北総合サービス（東北おみやげ処他） ジェイアール東日本物流 JR東日本商事 JR東日本びゅうツーリズム&セールス JR東日本レンタリース JR東日本スポーツ（ジェクサー他） ガーラ湯沢 ジェイアール東日本都市開発（シャポー他） JR東日本不動産投資顧問 JR東日本不動産 JR東日本プライベートリート投資法人
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広告・出版	ジェイアール東日本企画 JR東日本メディア オレンジページ
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労働組合	JR東労組 国労東日本 東日本ユニオン 新鉄労組 JRひがし労 動労総連合 動労千葉 JREユニオン JR新潟労組 建交労 鉄産労
関連項目	JR東日本硬式野球部 JR東日本東北硬式野球部 JR千葉硬式野球部 JR新潟硬式野球部 JR東日本レールウェイズ JR東日本秋田ペッカーズ JR東京総合病院 JR仙台病院 信濃川発電所 川崎火力発電所 鉄道博物館 事故の歴史展示館 Suica JRE POINT odeca イオカード えきねっと タッチでGo!新幹線 日本鉄道 甲武鉄道 日本国有鉄道 JRグループ JR北海道 JR東海 JR西日本 JR四国 JR九州 JR貨物 JRシステム JR総研
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