Influenszer
Az influenszer vagy influencer[1] (eredete az angol influence ige „hatással van, rábír, befolyásol” → ebből képzett influencer melléknévi igenév „befolyásoló, rábíró”) szót leginkább a közösségi médiában hírnevet szerzett tartalomalkotókra használják, akik népszerűségüknek köszönhetően befolyásolni képesek a követőiket akár véleményformálás, akár fogyasztói viselkedés tekintetében.[2]
Jellemzői
[szerkesztés]Bár véleményvezérek korábban is léteztek (például sportolók, színészek, közszereplők), a közösségi média, azon belül is olyan platformok, mint a Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Twitch vagy a TikTok megjelenése és rohamos bővülése lehetőséget teremtett egy újfajta kommunikációra alkotó és tartalomfogyasztó között. A hagyományos marketingstratégiák kiegészültek az úgynevezett influencer marketinggel, ahol cégek szponzorálnak egy-egy tartalomalkotót, ezzel a célközönséghez juttatva el az üzenetüket.[2] Például az ezredfordulós, illetve Z generációhoz tartozó YouTube-felhasználók 70%-a szerint a youtuberek befolyással vannak a popkultúrára, 60% pedig szívesebben alapozza vásárlási döntéseit a kedvenc youtuberei véleményére, mint tévé- vagy mozisztárokéra.[3] A követők általában megbíznak az influenszer véleményében, megbízható forrásnak tartják, ami kutatások szerint annak köszönhető, hogy a hagyományos sztárokkal ellentétben az influenszerek „átlagosnak”, megközelíthetőnek, hitelesnek mutatják magukat, közelebb állónak az őket követő egyénhez, így véleményükben jobban megbíznak a követők.[4] Az influenszereket politikai kampányokhoz is felhasználhatják.[5]
Az influenszerek közé tartozhatnak szakemberek, tudósok is, akik ezen platformok segítségével is közvetíthetnek tudást, tapasztalatot, véleményt.[2][6]
A Forbes 2017-ben olyan influenszereket nevezett meg kiemelkedőként, mint a divatblogger Chiara Ferragni, akinek saját cipőmárkája is van már; a What’s Up Moms, akik hét számjegyű szerződéseket kötnek vállalatokkal; vagy Grumpy Cat, a leghíresebb internetes mémmé vált macska.[7]
Típusaik
[szerkesztés]Az internethírességeket, influenszereket a következő kategóriákba lehet sorolni elérés szerint: nano-, mikro-, makro-, megainfluenszer és celeb.[8] A nanoinfluenszereknek (az Instagram platformját figyelembe véve) 5000 alatti a követőszámuk, a mikroinfluenszerek 5000 és 100 000 között mozognak, a makroinfluenszereknek 100 000 és 500 000 közötti a követőszámuk, a megainfluenszereknek akár ötmillió is lehet, celebnek pedig az ötmillió feletti követőszámmal rendelkezők számítanak.[9]
A fő profilként használt platform szerint az influenszerek lehetnek: bloggerek, vloggerek (videóbloggerek; azon belül youtuberek), instagrammerek.[10] Ugyanakkor léteznek Twitter-influenszerek[11] és TikTok-influenszerek is.[12]
Jegyzetek
[szerkesztés]- ↑ Mindkét helyesírási változat elfogadható: influencer, influenszer. e-nyelv.hu. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ a b c Influencer. H-Well Kft. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ Network, Under 30: Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities. Forbes . (Hozzáférés: 2019. március 29.)
- ↑ Schouten, Alexander P. (2020). „Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit”. International Journal of Advertising 0 (2), 258–281. o. DOI:10.1080/02650487.2019.1634898. ISSN 0265-0487.
- ↑ Inside the Biden campaign’s surprising influencer strategy. Vox. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ The Influencer Scientists Debunking Online Misinformation. Wired. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ Forbes Top Influencers: Meet The 30 Social Media Stars Of Fashion, Parenting And Pets (Yes, Pets). Forbes, 2017. szeptember 26. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano (angol nyelven). CMSWire.com . (Hozzáférés: 2020. március 13.)
- ↑ The 2020 Influencer Marketing Playbook. Linqia, Inc., 8. o. (2019)
- ↑ Instagrammer vs. Blogger vs. YouTuber. KWSM Digital. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ 5 Ways to Get Noticed by Influencers on Twitter. Content Marketing Institute. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
- ↑ The Ultimate TikTok Influencer Marketing Guide. Influencer Marketing Hub. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
További információk
[szerkesztés]- Forbes: Top Influencers
- Soltész Kálmán: Adj esélyt magadnak! ...hogy a pénz téged is megtaláljon. Networkereknek, influencereknek; szerzői, Pécs, 2019
- Nagy Róbert: Influencer videók készítése netre; BBS-Info, Bp., 2020
- Guld Ádám: Sztárok, celebek, influencerek. A médiában megszerezhető ismertség és hírnév természete; Erdélyi Múzeum-Egyesület, Cluj-Napoca, 2021 (Letöltés)
- Dezső Bence: Sikeres kudarcaim. Így lettem influenszer; Tea, Budapest, 2021 (Élettörténetek sorozat)
- Klausz Melinda–Sáringer Viktória: Újgenerációs közösségi média felületek és kommunikáció. Instagram, TikTok, Twitch, influencerek, BeReal, Poparazzi, Clubhouse – tovább is van, mondjuk még?; kozossegi-media.com–Klausz Social Group Kft., Veszprém, 2022
- Rhédey S. István: Influencer leszek! Kezdőtől az 50K-ig: az influencerré válás legfontosabb lépései. Instagram, Youtube, TikTok; Sys-Komm Mo. Kft., Bp., 2022
- Radnai Péter: A magyar televíziózás legendái. Interjúk az első influenszerekkel; Athenaeum, Bp., 2022
Text is available under the CC BY-SA 4.0 license; additional terms may apply.
Images, videos and audio are available under their respective licenses.
