Pura vida es una frase usada en Costa Rica en variadas ocasiones, pero especialmente como respuesta al saludo ("¿Cómo estás?" -"Pura vida") y equivale a "muy bien"^[1]​

La frase es usada publicitariamente por empresas nacionales que presumen de su origen nacional, como es el caso de cerveza o colchones que quieren cerrar el paso a marcas extranjeras en un ambiente globalizante, o bien por marcas transnacionales que intentan irrumpir en Costa Rica como nuevo mercado.

Se cree que surgió a finales del siglo XIX o principios del XX en el lenguaje coloquial, posiblemente influenciado por expresiones similares en otros países latinoamericanos. A lo largo del siglo XX, "pura vida" se arraigó en la cultura costarricense, convirtiéndose en una expresión emblemática de su optimismo, amabilidad y aprecio por las cosas simples de la vida.

El 28 de noviembre del 2023 la expresión “Pura Vida” fue incluida por la RAE entre sus diccionarios, con las acepciones siguientes:

• 1. C. Rica. Dicho de una persona: Agradable o simpática.
• 2. C. Rica. Dicho de una cosa: Buena o agradable.
• 3. C. Rica. Dicho de una persona: Que goza de buena salud.
• 4. C. Rica. Muy bien.
• 5. C. Rica. de acuerdo (manifestando asentimiento o conformidad).
• 6. C. Rica. U. como fórmula exclamativa de saludo y despedida.^[2]​^[3]​

• Gloria Calderón (2006). Costa Rica Pura Vida. Villegas Editores. ISBN 978-9589698297. 
• José María Mendiluce (2003). Pura Vida. Editorial Planeta. ISBN 978-84-08-04797-1.